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第6章 内容定锚（第1页）

王老五的搅局，像一根刺扎在林深心里，但也更加坚定了他的信念——必须尽快建立起属于自已的、稳固的运营l系，不能被动挨打。深夜，在民宿昏黄的灯光下，他再次打开电脑，郑重地新建了一个文档，标题为

《徐记布鞋内容灵魂与执行策略》。

他开始系统地梳理思路，将这段时间的实践和思考落于文字：

一、核心定位：

不卖货，卖文化；不推销，交朋友。我们是传统手工布鞋的记录者、诠释者与传承者。我们要打造的，不是一个简单的商品店铺，而是一个有温度、有深度的品牌。

二、价值主张：

·

功能性价值：

极致的舒适、透气、健康，源于五千二百针的扎实工艺。

·

情感性价值：

慢生活、匠心、怀旧、传承、乡土情怀。提供一种对抗都市快节奏的精神慰藉。

·

社交性价值：

拥有一种独特的生活态度和文化认通，在“徐记朋友群”中找到通好。

三、平台策略（初期聚焦）：

·

抖音（主阵地）：

兴趣电商。利用短视频的强表现力和高传播性，聚焦

“视觉奇观”

与

“情感触动”

。核心展示手艺的过程之美、时间之重。目标是引流和品牌曝光。

·

微信粉丝群（护城河）：

核心私域。打造

“徐记朋友”

的归属感，进行深度沟通，收集真实反馈，培育铁杆粉丝。目标是降低未来对公域流量的依赖，实现稳定复购。

四、内容三板斧：

1

过程之美：

重点拍摄纳鞋底、绱鞋等核心工序的特写镜头，强调“五千二百针”的细节与耗时。画面要求干净、有质感，辅以环境原声或舒缓的纯音乐。

2

人物之光：

刻画徐师傅这位“守艺人”的沉静形象。捕捉他专注的神态、布记老茧的双手、以及对技艺的敬畏之言。偶尔记录学徒（如果能有）的成长，增加传承的叙事线。

3

生活之韵：

将布鞋融入青石镇的日常生活场景。晨雾中穿着布鞋走过青石板路，夕阳下在河边濯足，雨天在屋檐下听雨……营造一种宁静、本真、令人向往的生活方式。

五、执行戒律：

·

杜绝硬广：

视频文案和口播中不直接叫卖，引导用户关注和进入私域。

·

真诚互动：

用心回复每一条走心评论，感谢赞美，理性回应质疑。

·

保持频率与质量：

抖音力争日更，保持账号活力。粉丝群内每日有内容分享，避免死群。宁可少发，也要保证内容质感。

写完这份初步策略，林深长舒一口气。这不再是漫无目的的随手拍，而是有灵魂、有骨架、有血肉的系统工程。他将文档发给了偶尔线上交流、提供建议的苏曼。很快，他收到了回复：“思路极正！视觉部分有待加强，但内核抓得很准。坚持住，你正在让一件很酷的事。”这份来自专业人士的肯定，让林深更加坚定了脚下的路。他明白，内容，就是他在这个时代，为古老手艺找到的，最有力的“扩音器”和“连接器”。

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